Première place Google

Première Place sur Google : quel intérêt ?

Être en première page de Google, c’est ce que tout site essaie de réussir en travaillant son référencement. L’idéal est de se trouver tout en haut des résultats de recherches et pour y parvenir, certains sont prêts à payer. C’est le SEA ou Search Engine Advertising. Petit bémol, les liens obtenus grâce au SEA comportent une mention « annonce » afin de signaler qu’ils ont été achetés. Une pratique qui ne plait pas vraiment à l’utilisateur qui préférera être dirigé vers des sites étant apparus naturellement sur la première page. C’est alors qu’intervient le SEO, un ensemble de techniques qui permettent de remonter dans les premiers résultats sans recourir à la publicité. Mais concrètement cette première place que tout le monde s’arrache, que rapporte-t-elle ? Est-il vraiment judicieux pour votre entreprise de se lancer dans la course à la visibilité sur Google ?

Première place sur Google : pour qui ?

Peu importe le type de site Web que vous venez de créer, s’il n’est pas bien référencé, il disparaîtra dans les abysses d’Internet. Vous haussez les épaules. Et alors ? Votre clientèle régulière vous trouve en tapant le nom de votre site dans la barre des recherches. Vous êtes connu sur les réseaux sociaux, le bouche-à-oreille sur vos produits fonctionne bien… Permettez-moi de vous dire que vous vous fermez la porte à un grand nombre de potentiels clients. Oui, si vous rédigez un blog à but non lucratif sur les techniques de pétanque et que vous vous moquez de n’avoir qu’un visiteur par an, cet article n’est pas pour vous. Cependant vous devriez vous poser la question : à quoi vous sert votre site ?

Être en première page de Google c’est attirer vers vous un public qui ne vous connait pas encore. Si vous voulez partager vos savoirs ou vos produits avec le plus grand nombre, faire progresser votre business ou conquérir de nouveaux marchés alors, penchez-vous sérieusement sur le sujet !

Être en première position sur le SERP (la page de recherche Google), un véritable Graal pour les commerces locaux. Coiffeurs, fleuristes, boutiques de modes pour bébé, face à la concurrence des centres commerciaux, Internet peut devenir une arme redoutable pour ces magasins de proximité. Le référencement naturel vous permet en effet d’être identifié sur un emplacement déterminé (quartier, ville, région). Puisque de nos jours on se renseigne sur Internet avant de se déplacer, le positionnement Google, un référencement axé sur votre région et des horaires d’ouverture peuvent faire toute la différence.

Le cas du e-commerce

Vous vendez en ligne ou vous l’envisagez ? Alors votre référencement est crucial pour vous distinguer de la concurrence ! Même avec les meilleurs produits du monde, vous demeurerez invisible si vous ne parvenez pas à vous faire connaitre sur les réseaux et si vous n’apparaissez pas sur les moteurs de recherche. Être positionné sur la première page Google c’est se garantir un flux de visiteur régulier. Et oui, presque la moitié des personnes visitant une boutique en ligne y sont arrivées en posant une question sur Google. Dommage de se priver d’une telle source de trafic !

Première place google

Atteindre la première place : pourquoi ?

75 % des internautes consultent uniquement la première page des recherches Google. Pourquoi ? Parce que l’algorithme créé par le géant américain fait un travail de titan pour trier tous les résultats possibles et nous afficher en priorité ceux qu’il juge les plus pertinents. Vous voulez faire partie de ces résultats.
L’internaute qui surfe sur le Web est en quête de réponses. Il s’arrêtera à la seconde où il aura trouvé ce qu’il cherchait, sur la première page, souvent sur l’un des trois premiers liens.

Renforcer votre crédibilité

Être visible est un gage de qualité. Une fois indexé, si votre site obtient une bonne position sur Google, c’est qu’il parait pertinent, agréable à consulter et éthique.
Être en première page c’est devenir la référence dans votre domaine. Un cercle vertueux puisque de nombreux utilisateurs visiteront alors votre site et y resteront longtemps, preuve supplémentaire pour Google de votre expertise.

Générer du trafic

Être en première page de Google c’est très bien, être en première position c’est encore mieux ! En effet si on analyse le nombre de clics réparti selon les liens présents sur la première page de Google on s’aperçoit que plus de 30 % des internautes cliqueront sur le tout premier lien. On tombe à 25 % pour le deuxième résultat, puis à 18 % pour le troisième… le taux de clic sur les liens de la deuxième page est quant à lui de moins de 1 %. Plus vous remontez dans les résultats de recherches et plus vous obtenez de trafic. Bien sûr, la première place ne vous garantit pas toujours le plus de visites. Un titre donnant envie aux gens de cliquer, de bons mots-clés ou encore une méta-description pertinente peuvent vous permettre de conquérir un grand nombre de curieux !

Que vous soyez un blogueur indépendant ou une grosse entreprise, vous devrez nécessairement travailler votre SEO afin de tirer votre épingle du jeu. Atteindre la première page de Google sur différentes requêtes vous apporta du trafic visiteur et de la notoriété, c’est un objectif intéressant, mais difficile à réaliser.

Le monde du SEO est en permanente évolution. Les mises à jour d’algorithmes opérées par Google ont lieu plusieurs fois par an dans l’optique de proposer aux internautes des résultats toujours plus pertinents. La première place des résultats de recherche est constamment remise en jeu et pour l’atteindre il faudra prendre en compte de très nombreux paramètres. Réussir cet exploit peut être fêté, mais ne doit pas vous faire oublier de continuer vos efforts. Car cette course pour la première place de Google est avant tout le moyen de faire évoluer un site. En cochant toutes les cases qui le propulseront en première page des résultats, vous faites en sorte de le rendre agréable pour l’utilisateur. C’est bien cela qui doit rester votre priorité.

Référencement Entreprises

Référencement : prochaine bataille des entreprises sur le web ?

La crise du Covid-19 et le confinement ont révélé de grandes tendances économiques, dont l’importance du digital pour les entreprises. Sur le web, l’impact s’annonce encore plus fort et devrait accentuer un besoin désormais fondamental : celui d’avoir un bon référencement sur le web pour les entreprises.

Si l’on en croit les propos de François Monnier, rédacteur en chef du journal Investir, trois grandes tendances sortiront renforcées de la crise du coronavirus : l’environnement, la santé et le digital. En ce qui concerne le digital, on peut identifier plusieurs facteurs sur lesquels les entreprises ont connu de forts bouleversements qui ont entraîné de gros besoins numériques :

  • Bénéficier d’une présence en ligne et communiquer en ligne afin de garder le contact avec les clients et préserver sa notoriété.
  • Mettre en place l’ensemble des dispositifs facilitant le télétravail pour les salariés (accès à distance VPN, serveurs sécurisés, outils de visio-conférence notamment).
  • L’utilisation de logiciels en mode SAAS (Software as a Service) disponibles via un accès internet afin de permettre aux comptables, aux ingénieurs, aux architectes de continuer le travail de production à domicile.

A l’annonce du confinement, les entreprises qui ne se trouvaient pas encore équipées se sont retrouvées considérablement sous-armées face à des concurrents qui avaient mis en place des dispositifs permettant à la fois de communiquer, mais également de produire et de poursuivre le travail.

Le site internet : nouvel outil commercial

Jamais auparavant les entreprises n’avaient dû faire face à une telle situation : le dirigeant comme les commerciaux se retrouvent cloîtrés chez eux et il leur est impossible de rendre visite à leurs clients et prospects. Dans ces conditions, une seule solution se présentait afin de poursuivre l’activité de prospection et de promotion de l’offre commerciale de l’entreprise : la communication par le biais de supports dématérialisés. Autrement dit, communiquer sur internet, par le biais d’un site internet ou des réseaux sociaux, s’ils sont pertinents pour votre entreprise.

Depuis le début du confinement, l’équation est simple : pas de site internet, pas de visibilité. On peut certes entretenir des relations par téléphone avec ses clients, mais rien ne vous permet de continuer l’effort de promotion. A ce titre, on peut s’attendre à ce que les entreprises réalisent l’importance d’une présence en ligne, prolongement naturel de leur présence sur d’autres canaux de commerce et/ou de communication.

Référencement entreprise

Se distinguer dans la jungle des sites internet

Dès lors que les entreprises se seront munies de leur site internet à leur tour, une nouvelle question se fait jour : si votre entreprise et tous vos concurrents disposez d’un site internet, comment espérez-vous vous différencier de votre concurrent proposant des produits sensiblement similaires ? Comment pouvez espérer devenir numéro 1 sur les moteurs de recherche afin de prendre l’ascendant sur vos concurrents ?

De la même façon que votre discours commercial et la qualité de vos produits vous permettent de vous différencier, le client est en droit de pouvoir comprendre votre axe de différenciation en consultant votre site internet. Et c’est ici que réside l’une des clés qui vous permettra de vous différencier : en déployant des méthodes et techniques qui permettront aux internautes de trouver plus facilement votre site, vous vous offrez l’opportunité de devenir une référence sur internet et d’être positionné en première place sur Google ou sur les moteurs de recherche.

Tirer profit de sa présence sur internet suppose de déployer les efforts nécessaires afin que vos prospects potentiels vous rendent visite sur votre site internet et vous considèrent comme une référence. En cela, déployer une bonne stratégie de référencement web est l’une des clés qui fera de vous une référence sur internet et vous permettra de séduire de nouveaux clients. On distingue deux méthodes principales qui vous permettront d’attirer du trafic sur votre site :

  • La publicité en ligne : elle aura des effets immédiats et générera beaucoup de trafic. En revanche, la publicité attire énormément de prospects non qualifiés et réclame des sommes importantes afin de produire des résultats. Cette méthode est ce que l’on appelle le « référencement payant »
  • La création et la publication de contenu : créer et publier des articles sur votre site internet apportant une information exclusive et en lien avec les interrogations de vos clients est un excellent moyen de générer du trafic. L’avantage est triple : ce sont la plupart du temps des prospects qualifiés, qui passeront davantage de temps sur votre site et ces articles ne vous coûteront pas un centime en publicité, continuant ainsi d’attirer du trafic au fil des mois. C’est la méthode dite du « référencement naturel »

Nous avons déjà longuement abordé la différence entre référencement naturel et référencement payant. Notre objectif cependant consiste à signaler qu’un site internet doit vivre et être enrichi régulièrement afin de pouvoir être utilisé comme un point de contact régulier avec vos clients, vos prospects et vos partenaires. C’est grâce à cela que vous tirerez pleinement profit des possibilités offertes par le web, voire par les réseaux sociaux. A l’heure où ces canaux de vente deviennent essentiels, il serait dommage de négliger cette opportunité de distancer vos concurrents.

Maillage interne et backlinks

Backlinks et maillage interne : créer du lien pour plus de popularité

Il n’y a pas que dans les relations humaines où les liens sont importants. Ils le sont tout autant pour votre site internet et sa popularité. Le maillage interne et les backlinks font partie des éléments essentiels d’une bonne stratégie digitale et participent à un bon référencement naturel. Commençons par le commencement : quelques définitions.

Qu’est-ce que le maillage interne

Comme nous venons de l’évoquer, le maillage interne est un élément essentiel de la stratégie SEO. Ce terme désigne l’ensemble des liens qui composent un site web. Le maillage interne consiste donc à relier entre elles l’ensemble des pages à l’aide de liens hypertextes. Un bon maillage interne informe aussi les moteurs de recherche sur l’architecture de votre site internet et leur permet de mieux indexer les pages.

Qu’est-ce que les backlinks

Les backlinks désignent aussi des liens hypertextes. Mais à l’inverse du maillage interne qui relie entre elles les pages d’un site, les backlinks sont des liens entrants provenant d’autres sites internet. Les backlinks peuvent être obtenus naturellement grâce à des liens d’autres sites pointant vers le vôtre. Ils partagent souvent la même thématique que le contenu de vos pages. Il est également possible de développer ses backlinks grâce à des campagnes commerciales. Dans ce cas, on parlera alors de campagnes de netlinking.

Netlink et backlink

Un bon maillage interne pour une meilleure expérience utilisateur

Un bon maillage interne permet une navigation fluide entre les différentes pages et leur contenu. Il améliore le positionnement du site dans les résultats des moteurs de recherche, car l’internaute reste plus longtemps sur le site. Par ailleurs, le lecteur profite également d’une meilleure expérience utilisateur. Si l’internaute trouve le contenu de votre site plus intéressant, cela permet de diminuer le taux de rebond qui est un indicateur primordial du référencement naturel. Votre positionnement naturel dans les moteurs de recherche se trouvera ainsi grandement amélioré. Un maillage interne efficace permet ainsi d’orienter l’internaute lors de sa visite sur votre site. Vous pouvez donc le guider vers des pages spécifiques dont vous souhaitez améliorer le positionnement ou sur des pages de vente et convertir plus facilement vos prospects en clients.

Des backlinks pour plus de popularité

Autre pilier du SEO, le backlinking vous aide à vous propulser en haut des pages de résultats des moteurs de recherche. En effet, en obtenant des liens entrants provenant de sites populaires, vous développez également votre popularité. Pour être efficaces, ces liens doivent provenir de sites dont la thématique est semblable à la vôtre. Dans le cas contraire, les algorithmes des moteurs de recherche considèrent cette information incohérente et n’amélioreront pas votre positionnement. Il est possible d’obtenir des backlinks par le biais d’articles invités sur des sites qui traitent de sujets communs ou par le biais de campagnes de netlinking.

À retenir

Une bonne stratégie SEO s’appuie à la fois sur le maillage interne et les backlinks. Le maillage interne guide l’internaute à l’intérieur de vos pages, tandis que les backlinks le guide jusque sur votre site. Ce sont donc deux piliers essentiels du référencement naturel qui vous aide à obtenir une visibilité à long terme sur les moteurs de recherche et surtout offrent à l’internaute une bien meilleure expérience utilisateur. Ce dernier sera sans doute bien plus intéressé par votre contenu et vos produits, d’autant plus que votre site gagne en popularité. Il sera alors plus facile de le convaincre de la qualité de vos produits et de le convertir en client.

L’agence Connecto est experte en stratégie digitale et en référencement naturel. Contactez nos experts pour établir ensemble une stratégie personnalisée et vous aider à gagner en popularité sur Internet.

Tendances 2020 Web SEO

Les quatre tendances web de l’année 2020

L’évolution permanente des technologies et de la façon de consommer l’information tend à faire évoluer le métier des agences web pour répondre aux attentes plus pointues des clients. Voici les quatre grandes tendances à l’œuvre en 2020.

1. Toujours plus de référencement naturel

La publicité sur internet reste aujourd’hui un axe de communication suscitant de l’intérêt. Cela étant, les entreprises ont réalisé que l’impact à long terme de la publicité en ligne est nul et que dans le cadre d’une stratégie de long terme, il convenait de mettre en place des stratégies permettant d’occuper des positions solides sur les moteurs de recherche, avec et sans publicité. C’est dans ce cadre que de plus en plus d’entreprises s’intéressent à la création de contenu en ligne afin de mieux maîtriser leur référencement naturel. A ce titre, la concurrence entre les entreprises s’est peu à peu installée sur le terrain du web. De plus en plus de sociétés intègrent le fait qu’une nouvelle génération d’acheteurs se documente sur internet avant de prendre contact et d’acheter. Le bouche-à-oreille perd du terrain, et les entreprises bénéficiant d’une présence en ligne qualitative et riche en information prennent l’avantage. Précisons que cette tendance concerne tant le B2B que le B2C, car même les acheteurs dans les sociétés industrielles ou les sociétés de services se renseignent davantage sur internet.

2. Un nouveau métier : botmaster

Les chatbots, que l’on appelle également « agents conversationnels » sont des boîtes de dialogue insérées directement sur la première page d’un site internet afin d’aider l’internaute à trouver l’information qu’il recherche. Le chatbot d’un fournisseur d’électricité saura vous orienter vers l’offre la plus adaptée à vos besoins en vous demandant votre adresse, combien d’occupants vivent dans votre domicile, si vous souhaitez bénéficier d’une offre d’électricité verte etc. Si les chatbots répondent encore à des besoins assez spécifiques, leur capacité à faciliter le parcours client est de plus en plus reconnue. En revanche, les entreprises ne mesurent pas encore que, malgré la capacité des chatbots à répondre à beaucoup de questions pré-enregistrées, l’intervention humaine demeure nécessaire afin d’accompagner le client et de répondre aux demandes les plus complexes.

Tendance 2020 Chatbot

3. La fin du mot-clé roi ?

Même si le fonctionnement général des algorithmes d’indexation des sites internet sur Google est connu, on ignore le fonctionnement exact desdits algorithmes. Parmi les règles édictées, les mots-clés ont une importance fondamentale. Un fabricant de vitrines réfrigérées aura ainsi tout intérêt à insérer un nombre important de mots-clés en rapport avec son métier afin d’espérer être dans de bonnes conditions pour que son site soit bien positionné sur les moteurs de recherche. Cela étant, Google pénalise de plus en plus l’optimisation exagérée de ces mots-clés et privilégie de plus en plus la qualité du contenu disponible sur le site. Dans cette perspective, on assistera progressivement à l’évolution des règles qui reposeront sur une comparaison et une évaluation du contenu disponible par rapport à celui des concurrents, et non à une simple analyse des mots et éventuelles expressions insérées dans le texte d’un site internet. La rédaction de ce contenu nécessite un savoir-faire de haut niveau, et les entreprises disposent rarement de toute la maîtrise nécessaire afin de proposer un contenu spécifique et inédit à leurs visiteurs.

Tendances 2020 mots clés

4. Des solutions de plus en plus techniques

Il serait réducteur d’imaginer qu’un site internet est aujourd’hui une simple vitrine. Certes, le site web vitrine continue d’avoir du sens et répond au besoin d’harmoniser le message de l’entreprise sur tous les supports. Cependant, de plus en plus d’entreprises souhaitent trouver des clients sur internet et ont compris que le site internet peut devenir un véritable levier commercial. Des services de plus en plus complexes se structurent afin de répondre à cette attente, qu’il s’agisse de logiciels permettant d’identifier les entreprises ayant visité votre site, d’outils permettant d’apporter de l’information de valeur au prospect, et ce afin de construire immédiatement une relation avec le prospect.

Avantages du SEO sur le SEA

Référencement naturel ou payant : Quels avantages ?

Après avoir lu notre article sur les différences entre le référencement naturel et payant, votre curiosité a été piquée au vif et vous souhaitez en savoir plus sur les avantages du référencement naturel SEO. Si vous hésitez entre payer de la publicité pour faire connaître votre site et investir dans l’optimisation de votre contenu, nous allons vous expliquer pourquoi le référencement naturel est bon pour votre visibilité.

Pourquoi faire du référencement naturel ?

Un des grands pouvoirs du référencement naturel est de vous donner une visibilité pérenne sur Internet et de maîtriser vos coûts de communication. Par ailleurs, le référencement naturel répond mieux à la demande des internautes grâce à du contenu pertinent pour les lecteurs. Ceci permet d’augmenter le trafic organique de votre site et donc d’accroître le nombre de vos clients potentiels. Il faut savoir que moins de la moitié des internautes cliquent sur les liens payants qui apparaissent en haut des résultats des moteurs de recherche. Ils font plus confiance aux résultats naturels qui sont le signe de la crédibilité d’un site. De plus, le référencement naturel vous permet de maîtriser vos coûts de communication. En effet, si vous souhaitez vous positionner sur des mots-clés très concurrentiels pour lesquels le coût par clic est élevé, votre budget peut vite s’envoler.

Avec une bonne stratégie digitale, vous choisissez votre budget marketing et déterminez avec précision vos objectifs. Enfin, les actions mises en place peuvent mettre parfois plusieurs semaines, voire plusieurs mois, avant de donner des résultats, mais ils sont durables dans le temps contrairement au référencement payant. Dès que vous cessez de payer une campagne de publicité, l’annonce de votre site disparaît de la première page de Google.

comparatif seo sea

Impact du SEO par rapport à de la publicité sur les moteurs de recherche

Comment optimiser son référencement naturel

Contrairement au référencement payant qui ne permet d’obtenir du trafic que par le biais de campagnes payantes, le référencement naturel dispose de nombreux leviers pour améliorer la visibilité et la notoriété d’un site. Tout d’abord, le contenu permet de se positionner sur des mots-clés spécifiques permettant d’acquérir des leads de qualité et donc un plus grand nombre de clients potentiels. L’interface du site n’est pas à négliger non plus puisque c’est elle qui offre une expérience utilisateur optimale et agréable. La technique est aussi importante que le contenu, surtout lorsque l’on sait qu’aujourd’hui plus de la moitié des internautes consultent les pages internet depuis un appareil mobile. Avoir un site responsive, c’est-à-dire qui s’adapte aux écrans des smartphones et des tablettes, est désormais indispensable.

Enfin, il est possible de développer la notoriété des sites en développant le maillage interne des pages et le netlinking. Le maillage interne indique aux moteurs de recherche que le contenu de votre site est intéressant puisque les internautes passent un temps plus important à le consulter. Le netlinking et plus particulièrement les backlinks, quant à lui, renforce la popularité de votre site en obtenant des liens de sites référents dans leur domaine.

Développer sa stratégie digitale avec le référencement naturel

Le référencement naturel s’inscrit dans une démarche globale de stratégie digitale et marketing. C’est un travail sur-mesure adapté aux besoins de chaque client. Les mises à jour régulières des algorithmes des moteurs de recherches mettent au premier plan l’internaute et son expérience de navigation. Il est donc important d’investir dans un contenu de qualité et optimisé afin d’avoir une bonne visibilité à long terme sur Internet.

Pour développer votre visibilité, votre clientèle et votre chiffre d’affaires, tout en maîtrisant votre budget de communication, n’hésitez pas à faire appel aux spécialistes de notre agence média. Nous pourrons construire ensemble la meilleure stratégie adaptée à vos besoins et vos projets.

Référencement naturel ou payant Connecto

Référencement naturel ou payant : quelle différence ?

Les principes du référencement naturel et payant sont différents. Découvrez comment booster votre positionnement dans les moteurs de recherche.

Quelle est la différence entre le référencement naturel et le référencement payant ?

Connaissez-vous la différence entre le référencement naturel et le référencement payant ? Bien qu’ils aient un objectif commun, celui de vous faire grimper tout en haut de la page des résultats de Google, il existe de grandes différences entre chaque technique de référencement (dont on vous en explique les bases). En fonction de vos projets et de vos objectifs, il sera judicieux de préférer l’un plutôt que l’autre, voire de combiner les deux afin d’obtenir un résultat optimal.

Pourquoi est-il important d’avoir un bon référencement ?

Il est important de rappeler en premier lieu pourquoi il est capital d’avoir un site bien référencé. Un site avec un bon référencement est un site qui aura une bonne visibilité dans les moteurs de recherche, dont le plus connu et le plus utilisé est Google. Les internautes, dont vos prospects et futurs clients font partie, les utilisent afin de trouver une réponse à leur problématique. Lorsque votre site apparaît dans les premiers résultats, il aura beaucoup plus de chance d’être visité et vous aurez bien plus de probabilité de vendre vos produits et vos services et ainsi d’accroître votre chiffre d’affaires. De plus, grâce à un contenu de qualité et optimisé, vous gagnerez également en notoriété et renforcerez votre crédibilité dans votre domaine, surtout si celui-ci est très concurrentiel.

SEO SEA Référencement Naturel ou payant, quelle différence ?

Le référencement naturel pour un visibilité à long terme

À l’inverse du référencement naturel dont les effets s’observent sur le long terme, ceux du référencement payant sont quasi immédiats. Dès le lancement de votre campagne de publicité, votre site devient visible dans les premiers résultats des moteurs de recherche pour les mots-clés que vous avez sélectionnés. Il convient cependant de les choisir avec soin, car s’il existe une forte concurrence pour les mots-clés sur lesquels vous souhaitez être bien positionnés, le coût de la publicité peut vite devenir élevé. De même, si vous n’avez pas travaillé le contenu de votre site en parallèle, vous risquez de disparaître des moteurs de recherche dès que vous cessez le référencement payant de votre site.

En conclusion :

La meilleure stratégie en terme de référencement consiste à combiner à la fois le référencement naturel et le référencement payant. La publicité payante va permettre à votre site d’apparaître rapidement sur les moteurs de recherche, tandis que l’ensemble du contenu travaillé selon les principes du référencement naturel va vous permettre de gagner en visibilité et en notoriété sur le long terme. Ainsi, il ne sera pas utile de payer des publicités sur de très longues périodes sans lesquelles, vous risquez de voir disparaître votre site des moteurs de recherche.

Notre Agence Connecto, localisée à Reims, est spécialisée dans la rédaction de contenus optimisés pour le référencement. Contactez-nous pour établir votre stratégie digitale et ainsi donner un maximum de visibilité à vos projets et votre entreprise sur internet.